planejamento-portfolio-marca

PLANEJAMENTO-PORTFOLIO-MARCA

Camada 2. O coracao da consultoria: traduz atividade em classe NCL e define o escopo de protecao — e, com isso, o custo (cada classe e um processo).

Anexos obrigatorios (context/)

• context/ncl-13-2026-classes.md (45 caputs de classe + regras de uso: produtos 1-34, servicos 35-45, 1 item = 1 classe, pre-aprovada x livre).
• context/metodologia-marcaria.md (regra de ouro: 1 classe = 1 processo; lugar no fluxo).

Objetivo

Definir o conjunto certo de classes para a marca: as obrigatorias (cobrem a atividade-fim) + as extras estrategicas (defensivas/ofensivas), cada uma com justificativa concreta, para o cliente decidir o quanto investir conscientemente.

Quando ativar

Depois do diagnostico-marca (com a tabela de atividades em maos), antes da proposta-comercial-marca.

Metodologia

1. Mapear atividade -> classe: para cada atividade da tabela do diagnostico, identificar a classe NCL correspondente (caput em context/ncl-13-2026-classes.md; produtos 1-34, servicos 35-45). Atencao: comercio/venda de produto de terceiros costuma cair em classe 35 (servico), nao na classe do produto.
2. Classes obrigatorias: as que cobrem a atividade-fim (o que a marca de fato assina e o que gera receita). Sem elas, a protecao e ilusoria.
3. Classes extras (estrategia):
   • Defensiva: classe vizinha onde um concorrente poderia registrar para confundir (ex.: produto + servico de venda do mesmo; vestuario + e-commerce).
   • Ofensiva/expansao: atividade futura ja planejada (nova linha, franquia, licenciamento) — registrar cedo segura o sinal.
4. Justificar cada classe: uma linha por classe dizendo por que ela entra (atividade que cobre, risco que mitiga). Classe sem justificativa nao entra — e dinheiro jogado fora.
5. Priorizar e faseamento: separar "registrar agora" (nucleo + defesa critica) de "registrar depois" (expansao), montando um cronograma de depositos por orcamento.
6. Sinalizar especificacao: indicar, por classe, se os itens cabem na lista pre-aprovada (codigo 389, mais barato/rapido) ou exigem livre preenchimento (codigo 394) — isso afeta a proposta.

Entrega obrigatoria final

• Quadro de classes: Classe NCL | Obrigatoria/Extra | Atividade que cobre | Justificativa | Defensiva/Ofensiva | 389 ou 394 | Fase (agora/depois).
• Estrategia em 1 paragrafo (defensiva + ofensiva) e cronograma de depositos.
• Total de classes = total de processos (insumo direto para a proposta orcar por classe).
• Handoff para a proposta-comercial-marca apos o cliente aprovar as classes.

Guard

Cada classe NCL e um processo pago — nao inflar o portfolio: so entra classe com justificativa real de atividade ou de defesa. A classe vem do caput oficial em context/ncl-13-2026-classes.md, nunca de memoria. Itens de especificacao nao misturam classes. Na duvida de enquadramento de um item, sinalizar consulta a Comissao de Classificacao (GRU 357), nao chutar.