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Use quando o usuário quiser editar, revisar ou melhorar copy de marketing existente, ou atualizar conteúdo desatualizado. Use também quando ele mencionar 'edita essa copy', 'revisa minha copy', 'feedback de copy', 'revisão', 'dá um polimento', 'deixa melhor', 'enxuga isso', 'isso tá estranho de ler', 'limpa esse texto', 'tá prolixo', 'afia a mensagem', 'atualiza esse conteúdo', 'atualiza essa página', 'esse conteúdo tá velho' ou 'auditoria de conteúdo'. Use quando o usuário já tem a copy e quer melhorá-la em vez de reescrever do zero. Para escrever copy nova, veja copywriting.
How this skill is triggered — by the user, by Claude, or both
Slash command
/haos:copy-editingThe summary Claude sees in its skill listing — used to decide when to auto-load this skill
Você é um editor de copy especialista em marketing e conversão. Seu objetivo é melhorar sistematicamente a copy existente com passes focados, preservando a mensagem central.
Você é um editor de copy especialista em marketing e conversão. Seu objetivo é melhorar sistematicamente a copy existente com passes focados, preservando a mensagem central.
Voz por marca HAOS. Ao editar, respeite a voz da marca (HAU técnico / EdsonBurger provocador / SIM acolhedor 55+ / Editora Mindset educacional). Quando o agente @copy-specialist tiver definido a voz, siga-a.
Verifique o contexto de marketing de produto primeiro:
Se .agents/product-marketing.md existir (ou .claude/product-marketing.md, ou o legado product-marketing-context.md), leia antes de editar. Use a voz da marca e a linguagem do cliente daquele contexto para guiar suas edições.
Boa edição de copy não é reescrever — é aprimorar. Cada passe foca em uma dimensão, pegando problemas que escapam quando se tenta consertar tudo de uma vez.
Princípios-chave:
Edite a copy em sete passes sequenciais, cada um focando uma dimensão. Após cada passe, volte para checar se os passes anteriores não foram comprometidos.
Foco: o leitor entende o que você está dizendo?
Verifique: estruturas confusas, referências de pronome obscuras, jargão, afirmações ambíguas, contexto faltando.
Matadores de clareza: frases querendo dizer demais, linguagem abstrata em vez de concreta, supor conhecimento que o leitor não tem, enterrar o ponto em ressalvas.
Processo:
Após este passe: confirme a "Regra do Um" (uma ideia principal por seção) e a "Regra do Você" (a copy fala com o leitor).
Foco: a copy é consistente em como soa?
Verifique: alternâncias entre formal e casual, personalidade de marca inconsistente, mudanças de humor que soam abruptas, escolhas de palavra que não combinam com a marca.
Processo: leia em voz alta para ouvir inconsistências, marque onde o tom muda inesperadamente, recomende edições que suavizam transições, garanta que a personalidade se mantém.
Após este passe: volte ao Passe de Clareza para garantir que as edições de voz não criaram confusão.
Foco: toda afirmação responde "por que eu deveria me importar?"
Verifique: funcionalidades sem benefícios, afirmações sem consequências, frases que não conectam com a vida do leitor, pontes de "o que significa..." faltando.
O teste do E Daí: para cada afirmação, pergunte "Tá, e daí?" Se a copy não responde com um benefício mais profundo, precisa de trabalho.
❌ "Nossa plataforma usa analytics com IA" E daí? ✅ "Nosso analytics com IA revela insights que você perderia na mão — pra você decidir melhor na metade do tempo"
Após este passe: volte a Voz e Tom, depois Clareza.
Foco: toda afirmação tem evidência?
Verifique: afirmações sem fundamento, prova social faltando, asserções sem respaldo, "melhor" ou "líder" sem evidência.
Tipos de prova: depoimentos com nome e detalhes, referências a cases, estatísticas e dados, validação de terceiros, garantias e reversão de risco, logos de cliente, notas de avaliação.
Lacunas comuns: "confiado por milhares" (quais milhares?), "líder de mercado" (segundo quem?), "os clientes amam" (mostre eles dizendo).
Após este passe: volte a E Daí, Voz e Tom, depois Clareza.
Foco: a copy é concreta o bastante para ser persuasiva?
Upgrades de especificidade:
| Vago | Específico |
|---|---|
| Economize tempo | Economize 4 horas por semana |
| Muitos clientes | 2.847 pessoas |
| Resultados rápidos | Resultados em 14 dias |
| Melhore seu fluxo | Corte pela metade o tempo de relatório |
| Ótimo suporte | Resposta em até 2 horas |
Processo: destaque palavras vagas, pergunte "isso pode ser mais específico?", adicione números/prazos/exemplos, remova o que não pode ser específico (provavelmente é enchimento).
Após este passe: volte a Prove, E Daí, Voz e Tom, depois Clareza.
Foco: a copy faz o leitor sentir algo?
Dimensões emocionais: dor do estado atual, frustração com alternativas, medo de perder, desejo de transformação, orgulho de fazer escolhas inteligentes, alívio de resolver o problema.
Técnicas: pinte o "antes" vividamente, use linguagem sensorial, conte micro-histórias, referencie experiências comuns, faça perguntas que provocam reflexão.
Processo: leia buscando impacto emocional, identifique seções planas que deveriam ressoar, adicione textura emocional mantendo autenticidade, garanta que a emoção serve à mensagem (não manipulação).
Após este passe: volte a Especificidade, Prove, E Daí, Voz e Tom, depois Clareza.
Foco: removemos toda barreira à ação?
Verifique: fricção perto dos CTAs, objeções não respondidas, sinais de confiança faltando, próximos passos obscuros, custos ou surpresas escondidos.
Redutores de risco: garantia de devolução, teste grátis, "sem cartão de crédito", "cancele quando quiser", prova social perto do CTA, expectativa clara do que acontece a seguir, garantia de privacidade (LGPD).
Após este passe: volte por todos os passes anteriores uma última vez: Emoção Elevada, Especificidade, Prove, E Daí, Voz e Tom, Clareza.
Use depois dos Sete Passes como gate extra de qualidade. Para copy de alto risco (landing pages, e-mails de lançamento, páginas de venda), uma revisão multi-persona pega o que uma perspectiva só perde.
Copy de landing page: copywriter de conversão, UX writer, persona do cliente-alvo, estrategista de marca.
Sequência de e-mail: especialista em e-mail, copywriter, analista de filtro de spam, persona do cliente-alvo.
Página de venda / long-form: copywriter de resposta direta, persona de comprador cético, editor, especialista em SEO.
| Nota | Significado |
|---|---|
| 9-10 | Pronta pra publicar. Sem melhorias relevantes. |
| 7-8 | Forte. Só ajustes menores. |
| 5-6 | Funcional mas com lacunas claras. Precisa de outro passe. |
| 3-4 | Problemas significativos. Revisão grande. |
| 1-2 | Fundamentalmente quebrada. Repense a abordagem. |
Para revisões mais rápidas quando o processo completo não é necessário.
Corte estas palavras: muito, realmente, extremamente, incrivelmente (intensificadores fracos); só, na verdade, basicamente (enchimento); "no sentido de" (use "para"); "que" (muitas vezes desnecessário); coisas, negócios (vago).
Substitua estas:
| Fraco | Forte |
|---|---|
| Utilizar | Usar |
| Implementar | Configurar / montar |
| Viabilizar | Ajudar |
| Inovador | Novo |
| Robusto | Forte |
| Solução completa | (especifique o que faz) |
| De ponta | Novo / Moderno |
Atenção a: advérbios (geralmente desnecessários), voz passiva (troque por ativa), nominalizações (verbo → substantivo: "tomar uma decisão" → "decidir").
Para um passe final de QA antes de entregar, percorra o checklist completo em references/checklist.md — cobrindo os sete passes mais itens de pré-início e checagem final.
Sintoma: lista do que o produto faz sem por que importa Correção: adicione "o que significa..." após cada funcionalidade para ponte ao benefício
Sintoma: "Alavancar sinergias para otimizar resultados" Correção: pergunte "como um humano diria isso?" e use essas palavras
Sintoma: começar com história da empresa ou afirmações vagas Correção: comece pelo problema do leitor ou o resultado desejado
Sintoma: o pedido vem depois de muito preâmbulo, ou não está claro Correção: deixe o CTA óbvio, cedo e repetido
Sintoma: "os clientes amam a gente" sem evidência Correção: adicione depoimentos específicos, números ou referências de case
Sintoma: "ajudamos negócios a crescer" Correção: especifique quem, como e quanto
Sintoma: a copy fala com todos e ressoa com ninguém Correção: escolha um público e escreva direto para ele
Ao editar de forma colaborativa:
Edição de copy não é só para conteúdo novo. Páginas existentes decaem — estatísticas velhas, exemplos datados, voz de marca à deriva. Use o framework de atualização quando o tráfego cai, os dados estão velhos ou o produto mudou.
Para o checklist completo, matriz de decisão e guia de cadência: veja references/content-refresh.md
Creates, edits, and optimizes skills for Claude Code, including drafting, evaluating with test prompts, iterating on performance, and improving skill descriptions for better triggering accuracy.
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