investigate-campaign

Investigação aprofundada de uma campanha específica. Carregar account-conventions e performance-analysis antes.

Quando usar

• Campanha com performance inesperada (boa ou ruim)
• Antes de escalar uma campanha
• Quando CPL piorou sem motivo aparente
• Diagnóstico de campanha nova sem resultados

Workflow Completo

Meta Ads — Investigação

1. get_campaign_insights (campaign_id, lookback_days=30)
2. get_adsets_by_campaign (listar todos os adsets)
3. Para cada adset: get_adset_insights (ver qual está performando)
4. get_ads_by_campaign (listar todos os anúncios)
5. analyze_meta_ad_performance (ver CTR e CPL por criativo)
6. get_meta_audience_insights (ver quem está convertendo: idade, gênero, device)
7. optimize_meta_placements (onde está entregando: Feed, Stories, Reels)

Google Ads — Investigação

-- 1. Performance geral da campanha
SELECT campaign.name, metrics.clicks, metrics.impressions,
       metrics.ctr, metrics.conversions, metrics.cost_micros,
       metrics.cost_per_conversion
FROM campaign
WHERE campaign.id = '$CAMPAIGN_ID'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

-- 2. Performance por adgroup
SELECT ad_group.name, metrics.clicks, metrics.conversions,
       metrics.cost_micros, metrics.average_cpc
FROM ad_group
WHERE campaign.id = '$CAMPAIGN_ID'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

-- 3. Keywords da campanha
SELECT keyword.text, keyword.match_type,
       ad_group_criterion.quality_info.quality_score,
       metrics.clicks, metrics.conversions, metrics.cost_micros
FROM keyword_view
WHERE campaign.id = '$CAMPAIGN_ID'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.cost_micros DESC

-- 4. Search terms (o que realmente ativou)
SELECT search_term_view.search_term, metrics.clicks,
       metrics.conversions, metrics.cost_micros
FROM search_term_view
WHERE campaign.id = '$CAMPAIGN_ID'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.cost_micros DESC
LIMIT 100

Checklist de Diagnóstico

Se CPL piorou:

• Concorrência aumentou? (CPM subindo)
• Criativo fatigado? (frequência alta, CTR caindo)
• Público saturado? (alcance diminuindo)
• Landing page mudou? (CVR caiu mas CTR manteve)
• Sazonalidade? (período específico do mês/semana)
• Budget foi cortado? (volume menor = menos otimização do algoritmo)

Se CPL melhorou inesperadamente:

• Qual criativo/adset está puxando?
• Qual público está convertendo mais?
• Replicar o que funcionou em outras campanhas

Se campanha não entrega:

• Status de aprovação dos anúncios?
• Público muito restrito?
• Lance muito baixo para o leilão?
• Quality Score baixo (Google)?

Output

Relatório de investigação com:

• Causa raiz identificada
• Evidências (dados que suportam a conclusão)
• Ação recomendada
• Impacto esperado