budget-optimize

Otimização e realocação de orçamento entre campanhas Google Ads. Carregar performance-analysis e account-conventions antes.

Princípios de Budget

1. Nunca cortar o que está funcionando — se CPA está bom e volume é suficiente, aumentar
2. Dados mínimos antes de decisão — pelo menos 3 dias de dados para pausar; 7 dias para escalar
3. Realocação > corte — tirar budget de campanha ruim e colocar na boa
4. Escala gradual — aumentar no máximo 20-30% por vez para não desestabilizar o algoritmo

Quality Gates

3x Kill Rule

Campanha com CPA > 3x a meta → flaggar para pausa imediata. Prioridade sobre "aguardar dados".

Smart Bidding

• Nunca recomendar Broad Match sem Smart Bidding ativo
• Smart Bidding requer mínimo 15 conversões/mês
• Abaixo de 15 conv/mês: usar CPC manual ou Max Clicks

Regras de Decisão Google Ads

Situação	Ação
"Limited by budget" + CPA bom	Aumentar budget da campanha
Alto spend + zero conversão 7d	Pausar, revisar keywords e copy
Impression Share < 50% + bom CPA	Aumentar lance ou budget
Quality Score < 6	NÃO aumentar budget — corrigir primeiro

Workflow de Otimização Semanal

1. Puxar performance dos últimos 7 dias
2. Converter micros para BRL (÷ 1.000.000)
3. Calcular CPA de cada campanha ativa
4. Ordenar do melhor ao pior CPA
5. Identificar campanhas "limited by budget"
6. Calcular redistribuição:
   • Tirar X% das campanhas com CPA ruim
   • Colocar nas campanhas com CPA bom e limitação de budget
7. Apresentar tabela antes/depois para aprovação do Rony
8. Nunca executar mudança de budget sem confirmação

Query Google Ads para Budget Analysis

SELECT campaign.name,
       campaign.status,
       campaign_budget.amount_micros,
       campaign_budget.explicitly_shared,
       metrics.cost_micros,
       metrics.conversions,
       metrics.cost_per_conversion
FROM campaign
WHERE segments.date DURING LAST_7_DAYS
AND campaign.status = 'ENABLED'
ORDER BY metrics.cost_micros DESC

Campanhas Atuais (referência)

Campanha	Budget Atual	CPA	Status
[SR][Gateway] Aprovei.ai	verificar	R$10,47/conv (30d)	ENABLED
[BLUE][LEADS][INSTITUCIONAL]	verificar	R$2,99/conv (30d)	ENABLED

Nota: conversões Google podem não = leads qualificados. Validar com dados da Aprovei.