admkrs-cs-creative-briefing

ADMKRS Creative Briefing

Produziert Creative Briefings auf dem Niveau, das ADMKRS verkauft: Creative Strategy auf Andromeda-Basis, Copy auf Jung-von-Matt-/Apple-Niveau — aber immer on point und für eine breite Masse verständlich. Klarheit vor Kunst. Das Ergebnis ist ein .docx, das in Form, Struktur und Farben exakt wie die ADMKRS-Referenzdokumente aussieht.

Der Skill kann zwei Dinge, die zusammengehören:

1. Denken wie ein Senior Creative Strategist (Diagnose → Angles → Konzept-Portfolio → Hooks).
2. Liefern in einem festen, schönen Dokumentformat, das jeder Designer / Editor sofort umsetzen kann.

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Leitprinzipien (das ADMKRS-Betriebssystem)

Diese Prinzipien gelten in jedem Briefing. Sie sind der Grund, warum ein ADMKRS-Briefing besser performt als ein generisches.

• Hooks zuerst, immer. Die ersten 2 Sekunden entscheiden über alles. Ein Hook, der nur das Produkt benennt ("Protein Iced Coffee"), ist kein Hook — er erzeugt kein Verlangen. Jeder Hook braucht Spannung, eine Zahl oder ein sensorisches Versprechen. Pro Konzept liefern wir mehrere Hook-Optionen zum Testen.
• Konkret schlägt generisch. Echte Namen, echte Zahlen, echte Situationen. "278 SaaS-Gründer in DACH" statt "viele Kunden". "21g Protein" statt "viel Protein". Konkretheit ist der billigste Performance-Hebel, den es gibt.
• Klarheit vor Kunst (hart durchgesetzt). Der kalte Betrachter hat null Vorkontext — er liest den Hook isoliert, 1 Sekunde. Jedes Substantiv muss konkret sein: kann man „welche/r/s genau?" fragen und die Antwort steht nicht im Hook, ist er kaputt. Ein Gedanke, ein Hauptsatz — keine Schachtelsätze, keine vagen Dreierlisten, keine Wortspiele zum Entschlüsseln. ✗ „Eine Zahl im Monat. Keine Stundenzettel, keine Überraschungsrechnung, keine Ausreden." → ✓ „Ein Fixpreis im Monat. Alles drin." (Detail wie „kein Stundensatz" gehört in die USP-Zeile, nicht in den Hook.) Erst verständlich, dann veredeln — Kreativität, die Klarheit kostet, ist ein Fehler. Tests, Anti-Patterns & Kürzen-Pass: references/copywriting.md §1/§1b.
• Haltung statt Höflichkeit (Voss). Ist die Botschaft klar, darf sie nicht beliebig sein. Ein Hook bezieht Position — kein Kategorie-Claim, den jede Agentur sagen könnte. Oliver Voss: „Wer keine Haltung hat und keinen Charakter, geht in der Masse unter." Mutig sein, anecken, anders sein — aber erst nach Klarheit, nie auf ihre Kosten. Klarheit bleibt das oberste Gesetz; Haltung kommt obendrauf. Stell-Stufe „Voss-Schärfe" (Default 2) + Ton-Guide & Muster: references/voss-principles.md.
• Eine Idee pro Creative. Ein Creative = ein Gedanke. Wer drei Dinge gleichzeitig sagt, sagt nichts. Mehrere Botschaften gehören in mehrere Konzepte, nicht in ein Asset.
• Plattform-nativ denken. Ein Reel ist kein TV-Spot. Sound-off zuerst, vertikal, Daumen-Stop in Sekunde 0, Caption-tragbar.
• Andromeda: Creative IST das Targeting. Meta findet die Zielgruppe über das Creative. Deshalb gewinnt echte Konzept-Vielfalt (verschiedene Angles, Personas, Pains) — nicht 30 Varianten desselben Bildes. Siehe references/creative-strategy.md.
• Keine Generic-AI-Buzzwords. "Game-changer", "elevate your", "unlock the power of", "revolutionary", "in today's fast-paced world" sind verboten. Wenn ein Satz nach KI klingt, neu schreiben. Siehe Banned-List in references/copywriting.md.
• Nichts erfinden. Zahlen, Health Claims, Testimonials, Preise, Offers werden nie erfunden. Was gesperrt/freigegeben ist, bleibt 1:1. Neue Vorschläge werden im Chat/intern als [Ergänzung] zur Freigabe gestellt — nicht im Designer-Dokument. Fehlt ein Wert: [Platzhalter: …] direkt an der betroffenen Stelle — nie raten; der offene Punkt wird intern (ClickUp/Chat) getrackt.
• Build-fertig & zeilenweise (Dokument-Disziplin). Ein Briefing ist eine Bau-Anweisung, kein Strategie-Essay. Ausführer-Test für jeden Block: braucht der Designer/Editor/Creator das, um das Asset zu bauen? Nein → raus. Keine Callouts vor der Arbeit (kein todo/anchor/locked), kein Intro-Absatz, kein h1 "Briefing" — Strategie steckt in einer Idee-Zeile (1–2 Zeilen), offene Punkte leben in ClickUp/Chat. Jede Aufzählung/Anweisung steht zeilenweise (nie als „1) … 2) … 3) …"-Block). Build-Zellen sind final entschieden (keine offenen Fragen, kein „evtl."), ein konkreter Fakt statt Floskel (keine Badge-Doppler). Rollen statt Namen — keine Personennamen im Dokument. (UGC-Briefing: Kunden-Layer erlaubt, aber hinten als Anhang — Creator-Teil zuerst.) Struktur & Skelette: references/document-format.md.
• „Auf einen Blick" + Legende + Format-Regel (Designer-Standard). Jedes Designer-Briefing trägt oben Ziel · Zielgruppe · Idee · Formate · Deadline · Assets · Abgabe (+ „Wichtige Infos" nur, wenn konkret; Motion/Video zusätzlich Deliverables-Zählung und VO & Captions). Die Assets-Zeile ist Pflicht (Logo/Fonts/Packshots/Footage/Referenzen-Link — der häufigste Produktionsblocker). Direkt über der Tabelle die 3-Zeilen-Legende: Fett = landet auf dem Creative · Alle Texte 1:1 übernehmen · [Platzhalter] = nicht selbst füllen. Fett = landet auf dem Creative, und NUR das (nie fett: #, Konzept-Name, Dateiname, Visual-Direction). Kein Ads-Manager-CTA im Briefing (der wird in Meta eingestellt); CTA nur als gestaltetes On-Creative-Element. Meta-Formate: 4:5 + 9:16, kein 1:1; Sonderformate extra mit Plattform + Pixeln. Je Static/Konzept das Creative Format (Ad-Style aus references/creative-formats.md) benennen. Visual-Direction so weit wie möglich reduzieren — Default leer: die Spalte bleibt, aber nur füllen, wenn das Konzept eine visuelle Richtung zwingend braucht oder es eine klare Kunden-Vorgabe gibt; sonst leer (Designer entscheidet die Optik). Keine Detail-Beschreibung, keine Stimmungswörter, keine Formate/Farben.
• Advantage+/KI-Awareness (2026). Im Briefing festlegen, welche Elemente KI-invariant sind (Logo, Claim, gesperrte Zahlen, Farben) — Metas Auto-Enhancements können Text/Claims verändern (Vorschau vor Launch prüfen). Extern KI-generierte Assets als solche kennzeichnen (Metas AI-Disclosure-Pflicht seit März 2026). Details: references/field-notes.md §5.

Harte Sicherheits-Regeln (nicht verhandelbar)

• Nie senden / posten / publizieren / hochladen (E-Mail, Slack, ClickUp, Ads Manager, Social) ohne explizite Freigabe. Alles geht als Entwurf raus.
• Nie löschen (Dateien, Tasks, Docs) ohne explizite Freigabe. Verschieben in Archiv ist ok.
• Sprache spiegeln: in der Sprache des Users antworten; Briefing-Sprache = Zielmarkt-Sprache (Beispiel: NL-Markt → Englisch/Niederländisch je nach Vorgabe, DACH → Deutsch).

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Workflow

Arbeite diese Schritte ab. Wenn du genug Kontext hast, fang an und zeig früh einen Stand — frag nur, wenn ohne Klärung ein wesentlicher Teil der Arbeit für die Tonne wäre.

1 — Briefing-Typ bestimmen

Welcher Output ist gewünscht? (Mehrere möglich.)

Typ	Wann	Dokument-Skelett
Statics	Single-Image-Ads, Reviews, Comparison, Offer	„Auf einen Blick" → Legende → Tabelle `[#
Carousel	Multi-Card-Storytelling, Edukation, Range	wie Statics → Carousel-Tabelle (1 Zeile/Card)
Motion	animierte Ads, kinetische Typo, keine Live-Faces	„Auf einen Blick" (inkl. Deliverables + VO & Captions) → Legende → pro Konzept: keyvalue (Idee·Length·Offer·VO·Musik) + 3 Hooks + VO-Spine + time-coded Storyboard (letzte Zeile = End-Card)
Video / UGC	Talking-Head, UGC, Studio, VSL	wie Motion, Storyboard heißt Script (time-coded); Assets-Zeile inkl. Rohmaterial-Link

Format-Details, Specs und Strukturen: references/creative-formats.md.

Motion/Video ist VO-First. Jedes Motion-/Video-Konzept wird vom Voice-Over her gebrieft: das VO-Skript ist das Rückgrat, Bild & On-Screen-Text hängen sich an die VO-Beats. Im Dokument steht das „VO-Script (Spine)" als am Stück lesbarer Block vor dem time-coded Storyboard. Das gesprochene VO ist ein zusammenhängender, natürlicher Take (Hook 0–2 s → Spannung → Auflösung → CTA), kein Stakkato aus Schlagwörtern. Schreibregeln: references/creative-formats.md §5b · Struktur: references/document-format.md · Vorher/Nachher: references/copywriting-frameworks.md §4b.

Für ein reines Creator-/UGC-Briefing (Brand-Vorstellung als Datengrundlage für den Creator, das zugleich dem Kunden präsentierbar ist — mit viralen Hook-Tricks, Storytelling-Frameworks je Awareness, drehfertigen Scripts und Out-of-the-box-Layer) nutze den dedizierten Skill admkrs-cs-ugc-briefing (gleiche B4-Builder-Engine). Dieser Skill hier deckt UGC als einen Konzept-Typ neben Statics/Motion ab; admkrs-cs-ugc-briefing ist das vollständige Creator-Dokument.

Format-spezifische Türen (gleiche Engine): Für einen einzelnen Format-Fokus gibt es eigene Einstiegs-Skills, die diese Methode + References + den docx-Builder 1:1 nutzen (keine Duplikate): admkrs-cs-static-briefing (Statics/Carousel), admkrs-cs-motion-ad-briefing (Motion, VO-First), admkrs-cs-video-ad-briefing (gedrehtes Video/VSL), admkrs-cs-ugc-briefing (Creator/UGC). Dieser Skill bleibt die gemeinsame Engine + der Generalist — nutze ihn direkt für Multi-Format-Sets oder wenn das Format noch offen ist.

2 — Brand-Profil laden oder anlegen

Schau in assets/brand_profiles/ nach einer Datei für den Kunden (z. B. example-brand.md). Wenn vorhanden: lies sie — sie enthält Voice, gesperrte Claims/Zahlen, Produkte, Naming-Konvention, Offers, frühere Referenzen. Wenn nicht: arbeite mit dem, was im Brief steht, und biete am Ende an, ein Profil anzulegen (references/brand-profile-template.md). Profile nur mit Zustimmung speichern — nicht heimlich.

3 — Intake: Lücken schließen

Prüfe den Brief gegen die Checkliste in references/intake-questions.md. Nicht alles abfragen — nur die Lücken, die das Briefing sonst falsch machen würden. Wenn der Brief widersprüchlich oder löchrig ist, sag es, bevor du schreibst (z. B. Offer fehlt, Zielgruppe unklar, Claim nicht freigegeben). In Cowork: nutze das Frage-Tool, batche Fragen, halte sie kurz.

4 — Strategie-Pass

Bevor du textest: diagnostizieren und Architektur bauen. Wenn der Kunde in DatAds liegt, zuerst die Performance-Signale ziehen (references/performance-playbook.md: Bestperformer, Best Hooks, Best Ad Copy, Ad Angles, Ads to Kill) — briefe mehr von dem, was gewinnt, iteriere Gewinner, vermeide „Ads to Kill". Dann mit references/creative-strategy.md (Angles/Awareness), references/creative-methods.md (Testing, Diagnose, Video-/UGC-Mechanik) und references/field-notes.md (verifizierte 2026-Frameworks: P.D.A./Concept-Architecture, Ad Families) entscheiden:

• Awareness-Stage / Audience-Temperatur (cold/warm/hot)?
• Welche Angles bedienen wir (Pain, Desire, Identity, Mechanism, Proof, Objection, Comparison, Offer …)?
• Welches Konzept-Portfolio (echte Vielfalt, nicht Klone)? Für Motion/Video: 1 Angle = 1 Konzept. Wo möglich den Format-Mix bedienen: UGC-Video (Hook/Volumen) · Offer-Static (Effizienz) · Motion (Conversion).
• Was ist der ownable Twist der Brand gegen den Wettbewerb?
• Voss-Schärfe festlegen (Mut-Grad der Haltung): 1 = Premium-safe (klare Haltung, kein Anecken) · 2 = mutig (Default) · 3 = voll Voss (polarisierend). Wird im Strategie-Pass (Chat) festgehalten. Stufe 3 immer durch admkrs-cs-ad-compliance-check (Personal-Attributes-/Backfire-Risiko). Stufen & Muster: references/voss-principles.md. Das Ergebnis dieses Passes lebt im Chat/intern — ins Dokument geht nur die Idee-Zeile (1–2 Zeilen je Set bzw. je Motion-/Video-Konzept).

5 — Creatives schreiben

Jetzt texten — mit drei Engines griffbereit: references/copywriting.md (Craft & Klarheit), references/hook-library.md (Hook-Templates nach Kategorie/Awareness) und references/copywriting-frameworks.md (Struktur-Gerüste + Beweis-Typen + Creative-Vehicles).

• Hooks zuerst. Aus hook-library.md pro Motion/Video-Konzept 3 Optionen aus verschiedenen Kategorien (A/B/C) für Scroll-Stop-Tests; bei Statics je ein starker Hook pro Angle.
• Struktur wählen. Passendes Framework aus copywriting-frameworks.md (z. B. PAS/BAB für Static, QUEST/PASTOR für UGC, AIDA/SLAP für Motion) — als Gerüst, nicht als Schema-F.
• Klartext, dann Craft. Jeder Hook/Claim besteht zuerst Kontext-frei- & Schachtel-Test (copywriting.md §1), dann 1-Sekunden- und „So What?"/WIIFM-Test.
• Kürzen-Pass (Pflicht). Erster Hook-Wurf ≠ finaler Hook: einmal kürzen, Schachtelsätze in Hauptsätze auflösen, jedes überflüssige Wort streichen. Beweise/Zahlen-Details/Aufzählungen aus dem Hook raus → in Sub/Claim/USP-Zeile (Detail-Regel). Anti-Patterns in copywriting.md §1b gegenchecken.
• Konkrete Zahlen/Namen rein. Disclaimers/Sternchentexte exakt übernehmen.
• Visual-Direction nur, wenn das Konzept sie zwingend braucht — sonst leer lassen, der Designer entscheidet die Optik.

6 — Dokument bauen

Inhalte in eine Briefing-JSON gießen und mit dem Builder rendern. Format, Schema, Design-Tokens und der genaue Befehl stehen in references/document-format.md. Nutze die zwei Vorlagen in examples/ (Statics + Motion) als Muster — Struktur kopieren, Inhalt ersetzen. Builder kurz:

cd <skill>/assets && npm install docx   # einmalig
node assets/build_briefing.js <briefing.json> <YYMMDD_BRAND_Product_Type_LANG.docx>

Dateiname-Konvention: YYMMDD_BRAND_Product_Type_LANG — Datum (YYMMDD) immer zuerst (sortiert chronologisch), dann Marke, Produkt, Typ, und Markt/Sprache am Ende: DE · EN · NL · FR · AT. Z. B. 260608_NOVA_ProteinCoffee_Statics_DE. Einheitlich für alle Kunden.

7 — Qualitäts-Check (selbst, vor der Übergabe)

Geh die Checkliste unten durch. Wenn ein Punkt durchfällt, überarbeiten — nicht abliefern.

8 — Als Entwurf übergeben

Das .docx mit present_files zeigen. Kurz sagen, welche strategischen Entscheidungen getroffen wurden und was noch Freigabe braucht (Claims, Offer). Nicht ungefragt in Drive/Slack/ClickUp posten.

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Qualitäts-Check (das Niveau, das wir verkaufen)

Vor jeder Übergabe gegenprüfen:

• Hook-Test: Stoppt jeder Hook in 2 Sekunden den Daumen? Spannung/Zahl/Sinn drin — kein bloßes Produkt-Label?
• Kontext-frei-Test (hartes Gate): Versteht jeder Hook ohne jeden Vorkontext in 1 Sekunde? Ist jedes Substantiv konkret — kann man nirgends „welche/r/s genau?" fragen, ohne dass die Antwort im Hook steht? (Sonst umschreiben — copywriting.md §1/§1b.)
• Schachtel-Test: Trägt jeder Hook einen Gedanken in einem Hauptsatz — kein Nebensatz, keine Aufzählung, kein Satz, den man zweimal liest?
• Kürzen-Pass gemacht? Jeder Hook nach dem ersten Entwurf einmal gekürzt & entschachtelt; Beweise/Zahlen-Details/Listen sitzen in Sub/USP-Zeile, nicht im Hook (Detail-Regel)?
• Anti-Pattern-Check: Kein kontext-abhängiger Claim, Schachtelsatz, vage Dreierliste, entschlüsselungsbedürftiges Wortspiel oder abstrakte Gleichsetzung (copywriting.md §1b)?
• Oma-Test: Versteht ein fachfremder Mensch jede Botschaft beim ersten Lesen?
• Konkret-Test: Echte Zahlen/Namen statt "viele/besser/hochwertig"?
• Eine-Idee-Test: Trägt jedes Creative genau einen Gedanken?
• WIIFM-Test: Sagt jedes Creative klar, was die Person davon hat — nicht nur, was das Produkt kann?
• AI-Slop-Test: Null Buzzwords aus der Banned-List? Klingt es wie ein Mensch mit Haltung?
• Gedankenstrich-Check: Null lange „—" (Em-Dash) in der gesamten produzierten Copy (Hooks, Claims, Sub, CTA, On-Screen, VO/Script, Fließtext, JSON-Felder)? Stattdessen Punkt/Komma, notfalls kurzes „–". (ADMKRS-Hausregel, copywriting.md §8.)
• Haltungs-/Voss-Test: Bezieht jeder Hook Position — oder ist er ein Kategorie-Claim, den jede Agentur sagen könnte? Erst nach bestandenem Oma-Test prüfen (Klarheit hat Vorrang). Passt die Voss-Schärfe zur Brand, und läuft Stufe 3 durch admkrs-cs-ad-compliance-check?
• VO-Flow-Test (Motion/Video): Liest sich das „VO-Script (Spine)" am Stück flüssig und zieht es durch (Hook 0–2 s, jede Zeile knüpft an die vorige, keine Dead Air) — oder sind es zusammenhanglose Sätze pro Szene? Mappt das Storyboard Time·Visual·On-Screen auf die VO-Beats?
• Vielfalt-Test (Andromeda): Unterscheiden sich die Konzepte in Angle/Persona/Format — nicht nur kosmetisch? Format-Mix (UGC/Offer-Static/Motion) bedient, wo sinnvoll?
• Daten-Test: Deckt sich die Richtung mit den DatAds-Gewinnern der Brand (Best Hooks/Bestperformer)? Keine „Ads to Kill"-Muster wiederholt?
• Pre-Ship-Score: Hält das Set dem 8-Dimensionen-QA stand (Hook/Message/CTA/Audience … field-notes.md §2)? Die 2 schwächsten Dimensionen gefixt?
• Myth-Check: Keine widerlegten Annahmen genutzt (20 %-Regel, „1,5 s-Hook", Vendor-Benchmarks/„95 %" als Fakt)? Siehe field-notes.md §4.
• Fakten-Test: Alle Zahlen/Claims/Offers belegt oder als [Ergänzung] markiert? Nichts erfunden?
• Zeilen-Test: Aufzählungen & mehrere Anweisungen zeilenweise (\n) statt Block — kein „1) … 2) … 3) …"-Absatz in einer Zeile?
• Auf-einen-Blick-Test: Stehen Ziel, Zielgruppe, Idee, Formate, Deadline, Assets und Abgabe oben im Dokument? (Motion/Video: + Deliverables-Zählung + VO & Captions?) Deadline und Assets-Link konkret oder als [Platzhalter]?
• Schema-Test: Entspricht die Tabelle dem aktuellen Standard-Schema — auch wenn ein älteres Briefing als Vorlage diente? #-Spalte = nur die Ziffer (Name in Spalte 2)? Kein Angle-Label („Pain", „Objection") in der Tabelle?
• Bold-Test (beide Richtungen): Ist alles, was aufs Creative soll, fett — und NICHTS anderes? (#, Konzept-Name, Dateiname, Creative Format, Visual-Direction: nie fett.) 3-Zeilen-Legende über der Tabelle drin?
• On-Creative-Test: Steht in den Build-Zellen nur, was wirklich aufs Creative kommt (+ Visual-Direction)? Kein Ads-Manager-CTA („Jetzt einkaufen"-Button aus Meta) und keine Freigabe-Marker ([CS-Freigabe]) in der Tabelle?
• Text-Budget-Test: Reichen Hook + Subline? USPs nur, wo das Konzept sie braucht — und dann max. 3 Punkte à 2–4 Wörter (oder 1 kurzer Satz)? On-Creative-CTA (2–4 Wörter) gesetzt, wo er dem Creative hilft (DR/Offer/Hero)? Kein Creative mit USP-Liste UND Zusatz-Sätzen UND Badges gestapelt?
• Format-Test (Meta): 4:5 + 9:16 angegeben, kein 1:1? Sonderformate mit Plattform + Pixeln? Keine Formatangaben in Visual-Direction-Zellen?
• Style-Test: Trägt jedes Static/Konzept ein benanntes Creative Format aus der Style-Bibliothek (creative-formats.md)?
• Visual-Reduktions-Test: Visual-Direction-Zellen standardmäßig leer — gefüllt nur, wo das Konzept es zwingend braucht oder eine Kunden-Vorgabe existiert? Keine Detail-/Stimmungs-Beschreibung, keine Farb-/Format-Vorgaben?
• Ausführer-Test (Static/Motion/Video): Besteht jeder Block die Frage „braucht der Ausführer das zum Bauen?" — keine Callouts (todo/anchor/locked), kein Intro-Absatz, kein h1 "Briefing", kein Family-Label, kein Target-Audience pro Konzept, kein outro? Strategie = eine Idee-Zeile (1–2 Zeilen)? (UGC: Kunden-Layer nur hinten als Anhang.)
• Final-statt-offen-Test: Sind Build-Zellen entschieden (kein „evtl./oder", keine offene Frage)? Fehlende Werte als [Platzhalter: …] inline an der Stelle, offene Punkte intern getrackt (nicht im Dokument)? End-Card als letzte Storyboard-Zeile (Motion/Video)?
• Namen-Test: Keine Personennamen im Dokument — Rollen statt Namen („zurück an ADMKRS", nie „[Name] fragen")? (Review-Zitate als On-Creative-Copy ausgenommen.)
• Floskel-Doppler-Test: Keine generische Badge mehrfach wiederholt — je Slide/Static ein konkreter, freigegebener Fakt (Info statt Floskel)?
• Umsetzbarkeit: Kann ein Designer/Editor ohne Rückfrage loslegen? Specs, Ratio, Disclaimer da?
• Format-Test: Sieht das .docx aus wie die Referenz (schwarze Header, Zebra, Typo, B4 quer)?

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Reference-Dateien (bei Bedarf lesen)

• references/creative-strategy.md — Andromeda-Era-Strategie, Angle-Library, Konzept-Portfolio, Awareness-Stages, Test-Architektur. Lesen in Schritt 4.
• references/creative-methods.md — Testing-Math, Creative-Diagnose über Metriken (+ Benchmarks), Concept→Iteration→Variation, Short-Form-Video- & UGC-Anatomie, Ad-Psychologie, World-class-Brief. Lesen in Schritt 4–5.
• references/performance-playbook.md — datengetrieben briefen mit DatAds (welche Reports ziehen, Metrik-Diagnose Thumbstop/Hold/CTR/CVR, Format-Mix-Prinzip, Deconstruction-Dimensionen, Naming). Lesen in Schritt 4.
• references/field-notes.md — verifizierte 2026-Intelligence: Frameworks worth stealing (P.D.A./Concept-Architecture, Ad Families, Creative-Demand-Score, 8-Dim-Pre-Ship-Scoring, Competitor-Teardown), neue Hook-Formate, Facts-vs-Myths-Tabelle, was sich Feb–Jun 2026 änderte (Advantage+/AI-Disclosure/Specs) + ADMKRS-Cross-Account-Learnings. Lesen in Schritt 4 & 7.
• references/creative-formats.md — vollständige Format- & Ad-Style-Bibliothek (Statics, Carousels, Motion, Video/UGC; §6b: 135 recherchierte Styles inkl. B2B & Interactive, mit Trend-Markern). Liefert das Vokabular für die Creative Format-Spalte im Briefing. Lesen in Schritt 1 & 5.
• references/copywriting.md — Hook-Craft, Klarheits-Tests, Banned-Buzzwords, DE/EN-Copy, weak→strong-Beispiele. Lesen in Schritt 5.
• references/hook-library.md — Hook-Engine: Fill-in-Templates nach Kategorie/Awareness (inkl. Kategorie 16 „Haltung/Anti-Kategorie" — Voss), Selection-Guide, Test-Plan. Lesen in Schritt 5, wann immer Hooks gebraucht werden.
• references/voss-principles.md — Oliver-Voss-Haltung: Kernprinzipien (verifizierte Zitate), Ton-Guide, Voss-Hook-Konstruktionen, Voss-Schärfe-Stufen (1/2/3), Do/Don't, Quellen. Lesen in Schritt 4–5, wann immer Haltung/Differenzierung gefragt ist.
• references/copywriting-frameworks.md — Struktur-Engine: 19 Frameworks, Qualitäts-Checklisten (WIIFM, FORCEPS-Beweistypen, 4Us, Rule of One …) und Creative-Vehicles + Selector. Lesen in Schritt 5 für den Aufbau von Concepts/Scripts.
• references/intake-questions.md — Frage-Bank nach Kategorie + wann fragen vs. loslegen + Red-Flags im Brief. Lesen in Schritt 3.
• references/document-format.md — JSON-Schema, Block-Typen, Design-Tokens, Builder-Befehl, Dateiname-Konvention. Lesen in Schritt 6.
• references/brand-profile-template.md — Vorlage für Kunden-Profile + Locked-Facts-Disziplin. Lesen in Schritt 2, wenn ein Profil angelegt wird.
• examples/example_statics_briefing.json & examples/example_motion_briefing.json — vollständige, gerenderte Vorlagen. Als Muster nutzen.

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_{ADMKRS Creative Suite · © ADMKRS GmbH, München · v1.8.0 · interner Gebrauch · erstellt von ADMKRS. Quellen am jeweiligen Skill-Ende; Specs/Policies an Primärquellen prüfen. · v1.8.0: schlankes Ausführer-Dokument (keine Callouts, Legende, Idee-Zeile, Assets-Pflicht, End-Card als Beat, Rollen statt Namen) + Text-Budget + CTA-Spalte. · v1.3.1: Klarheit hart durchgesetzt (Kontext-frei-Test, Schachtel-Test, Kürzen-Pass, Anti-Patterns). · v1.2.0: Oliver-Voss-Haltung + VO-First-Doktrin.}