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Skill: Meta Ads Advanced (2026)

O Paradigma Creative-First (Meta Andromeda)

A mudança fundamental de 2025-2026: o criativo é o novo targeting.

Meta Andromeda é o sistema de IA que funciona como retrieval engine dos anúncios:

• Avalia seus criativos (visuals, temas, copy, hooks) e encontra usuários compatíveis
• Criativos com baixo engagement = CPMs mais caros (penalização automática)
• Copy e visual são sinais de targeting, não só de persuasão
• GEM (Generative Recommendation Model) melhora conversões em +5%

Implicação prática: Invista mais em criatividade e volume de criativos do que em segmentação manual.

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Estrutura de Conta Ideal (2 Campanhas)

Abandone estruturas complexas por funil/audiência. Use:

Campanha	Budget	Objetivo
Creative Testing	10-20% do total	Identificar winners
Winning Ads (Scale)	80-90% do total	Escalar criativos provados

Regras:

• Use CBO sempre — algoritmo aloca melhor que você
• Campanhas com budget > R$250/dia mostram 34% melhor CPA
• Winners: consolide em um único ad set com broad targeting
• Ao escalar winner, use o Post ID original (preserva social proof + Estimated Action Rate)

Anti-pattern: Campanhas separadas por funil (TOF/MOF/BOF) fragmentam dados e prejudicam aprendizagem.

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Advantage+ Audience (Targeting por Sinais)

Só localização e idade mínima são restrições rígidas. O resto são sugestões.

Métricas documentadas de melhoria

Métrica	Ganho
Custo por venda de catálogo	-13%
Custo por conversão web	-7%
Custo por clique/lead	-28%

Ordem de qualidade dos sinais

1. CAPI + Pixel combinados (server-side com match rates altas)
2. Custom Audiences com valor de compra (não só lista de emails)
3. Lookalikes 1-3% como seed inicial
4. 10-15 interesses relevantes (sugestões, não filtros)

Requisitos mínimos:

• 50+ conversões/semana para estabilidade
• Audiences de 2M-10M+ usuários (abaixo de 500k = fadiga + custo elevado)

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CAPI — Implementação Avançada

Event Match Quality (EMQ)

Score 0-10 de capacidade de atribuição. EMQ > 8 = performance superior.

Parâmetro	Impacto
Email hash (SHA-256)	Alto
Phone hash	Alto
fbclid / fbc / fbp	Alto
External ID (seu user ID)	Alto
IP address	Médio
User agent	Médio
Nome/Sobrenome hash	Médio

Dual Tracking (obrigatório para $1k+/mês)

Pixel (browser) ────┐
                    ├──→ Meta (deduplica por event_id)
CAPI (server) ──────┘

• Envie mesmo event_id em ambos canais
• Meta deduplica automaticamente

Erros críticos

• Enviar eventos sem event_id de deduplicação
• Over-sending eventos irrelevantes (dilui sinais)
• Não manter (mudanças de privacidade exigem manutenção contínua)

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Creative Testing Framework

Framework de 3 Níveis

Nível	O que testar	Budget
Estratégico	Propostas de valor	Baixo
Formato	Video vs. static vs. carousel vs. UGC	Médio
Execução	Scripts, designs, hooks 3s	Alto (só após validar acima)

Nunca escale execuções sem validar o conceito estratégico primeiro.

Rapid Iteration

• Teste 10-15 variações simultâneas com orçamentos menores
• Pause sem sinais promissores em 48-72h ou após R$250-500
• Escale winners imediatamente
• Cadência mínima: 1 batch de novos criativos a cada 7 dias

Dynamic Creative (DCO)

Upload de múltiplos assets:

• Até 10 imagens/vídeos
• Até 5 headlines, 5 descrições, 5 CTAs

O algoritmo aloca mais para combinações vencedoras. Mínimo de 50 conversões/variação antes de concluir.

Mínimos estatísticos

• A/B test isolado: 100+ conversões/variação
• Duração mínima: 2-4 semanas
• Budget de teste: máx. 20-25% do budget diário total

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Advantage+ Shopping/Sales Campaigns (ASC)

Em 2025, renomeado para Advantage+ Sales Campaigns (expandido para leads e app installs).

Novidades 2025-2026

• Budget Flexibility: redistribui até 20% entre ad sets automaticamente
• Audience preferences expandidas: suporta preferências básicas dentro de Advantage+
• Advanced Measurement: integrações Nielsen, Oracle para offline conversions

Quando NÃO usar ASC

• Conta nova (mínimo: 1.000 conversões/mês para ótima performance)
• B2B com critérios firmográficos muito estritos
• Quando brand safety é restrição crítica

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Partnership Ads (Creator Content como Performance Ad)

Performance vs. brand ads tradicionais

Métrica	Resultado
CPA	-19%
CTR	+13%
Cost per purchase	-3.9%
Probabilidade de superar brand ads	82%

71% dos consumidores fazem compra dentro de dias após ver creator content.

Por que funciona: Andromeda favorece conteúdo nativo ao feed → mais engagement → CPM menor.

Setup: Meta Business Suite com permissão do creator. Você controla targeting e spend.

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Benchmarks 2026

Métrica	Benchmark
CTR médio	1.4% – 2.19%
CTR leads	2.53%
CPM Facebook Feed	US$ 7.47
CPM Instagram Feed	US$ 7.68
CPM Instagram Stories	US$ 6.25
ROAS D2C prospecting	2–3x
ROAS retargeting	6–10x
ROAS mediano Meta	1.93x

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Contexto dos Projetos

NewsApp

• Conta: act_XXXXXXXXXXXX | Pixel: XXXXXXXXXXXX
• Campanha ativa: META_LEADS_Newsletter — OUTCOME_LEADS, R$15/dia
• CAPI: Implementado (MetaConversionsService.php) — fbc+fbp+external_id
• CPL target: < R$5

MyApp (SaaS)

• Conta: act_XXXXXXXXXXXX
• Budget: R$30/dia
• Funil: Meta Ads → /cadastrar → trial 14d → 7 emails → paywall
• CPL target: < R$15

Token Meta

• Expira periodicamente. Localizado em /root/.bashrc ($META_ADS_TOKEN)
• API Graph v22.0, cache 1h

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Prioridades de Implementação (por impacto)

1. CAPI com EMQ > 8 — base de tudo
2. Consolidar no modelo 2-campaign — pare de fragmentar
3. Creative-first thinking — criativo é o novo targeting
4. Advantage+ Audience + broad — confie no algoritmo com dados de qualidade
5. 1 batch de criativos/semana — evitar fadiga
6. Testar Partnership Ads — -19% CPA com autenticidade

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Roadmap Meta 2026

Tendência: até fim de 2026, fluxo pode ser objetivo + budget + URL → Meta gera tudo via IA (imagens, copy, headlines via GEM).

Opportunity Score (0-100): use para identificar gargalos de configuração antes que virem problemas de custo.