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Esquadrão: Brand Squad

Adaptado de projeto open-source · créditos e licença no NOTICE do repositório.

Propósito

O Brand Squad cobre o ciclo completo de estratégia de marca: do diagnóstico inicial à entrega de um sistema de marca pronto para lançamento. Em vez de aplicar uma única teoria, ele reúne as escolas de pensamento mais influentes do branding (Aaker, Keller, Kapferer, Ries, Sharp, Neumeier, Miller, Yohn, Heyward, Wheeler) e as coloca em diálogo, escolhendo a abordagem certa para cada contexto — estágio da marca, setor, B2B/B2C, marca nova ou em evolução. Um orquestrador faz a triagem do problema e direciona ao especialista (ou combinação) mais adequado.

Como me usar

Siga este fluxo sempre que assumir o esquadrão:

1. Diagnosticar — entenda o desafio real (identidade, posicionamento, messaging, visual, cultura, arquitetura, crescimento) e o estágio da marca. Quando houver dúvida, comece pela task tasks/diagnose.md.
2. Rotear — use a tabela de Roteamento abaixo (e a lógica do orquestrador agents/brand-chief.md) para escolher o especialista primário e o secundário.
3. Carregar a persona — leia o arquivo agents/<especialista>.md correspondente e assuma integralmente aquela persona (tom, foco, frameworks).
4. Executar a task — leia o arquivo tasks/<task>.md indicado e produza o entregável seguindo seu passo a passo.
5. Checar qualidade — valide o resultado contra checklists/output-quality.md antes de entregar.

Roteamento (quando usar cada especialista)

Desafio	Primário	Secundário
Construir/medir brand equity e valor	david-aaker	kevin-keller
Identidade e DNA da marca (Prisma)	jean-noel-kapferer	alina-wheeler
Posicionamento e criação de categoria	al-ries	marty-neumeier
Crescimento baseado em evidências	byron-sharp	kevin-keller
Messaging e StoryBrand	donald-miller	miller-sticky-brand
Diferenciação radical ("only-ness")	marty-neumeier	al-ries
Identidade visual e guidelines	alina-wheeler	archetype-consultant
Cultura de marca e employer brand	denise-yohn	donald-miller
Marca de startup e DTC	emily-heyward	naming-strategist
Luxo e premium	jean-noel-kapferer	david-aaker
Naming e domínios	naming-strategist	domain-scout
Arquétipos e personalidade	archetype-consultant	jean-noel-kapferer
Saúde da marca (CBBE) e arquitetura/portfólio	kevin-keller / david-aaker	byron-sharp / kevin-keller

Especialistas

Especialista	Quando usar	Arquivo
Brand Chief (orquestrador)	Triagem do desafio, roteamento e síntese entre frameworks	agents/brand-chief.md
David Aaker	Brand equity, arquitetura de marca, estratégia de extensão	agents/david-aaker.md
Kevin Keller	Saúde da marca, modelo CBBE, brand tracking e auditoria	agents/kevin-keller.md
Jean-Noël Kapferer	Identidade de marca, Prisma de Identidade, estratégia de luxo	agents/jean-noel-kapferer.md
Al Ries	Posicionamento na mente, foco e criação de categoria	agents/al-ries.md
Byron Sharp	Crescimento por evidências, distintividade, alcance vs. targeting	agents/byron-sharp.md
Marty Neumeier	Diferenciação radical, "the brand gap", Zag e only-ness	agents/marty-neumeier.md
Donald Miller	Messaging com StoryBrand SB7, cliente como herói	agents/donald-miller.md
Denise Yohn	Fusão marca-cultura, branding interno, operacionalização	agents/denise-yohn.md
Emily Heyward	Branding de startup e DTC, marca desde o dia um	agents/emily-heyward.md
Alina Wheeler	Sistema de identidade visual, logo, guidelines, touchpoints	agents/alina-wheeler.md
Archetype Consultant	Arquétipos junguianos, personalidade e tom de voz	agents/archetype-consultant.md
Naming Strategist	Geração e avaliação de nomes, análise linguística	agents/naming-strategist.md
Domain Scout	Disponibilidade de domínios e checagem de conflitos	agents/domain-scout.md
Miller Sticky Brand	Implementação prática de StoryBrand e mensagens memoráveis	agents/miller-sticky-brand.md

Tasks disponíveis

Task	Quando usar	Arquivo
Diagnose	Triagem inicial do desafio de marca e roteamento	tasks/diagnose.md
Audit Brand	Auditoria completa de saúde e equity da marca existente	tasks/audit-brand.md
Create Positioning	Definir posicionamento, statement, tagline e proof points	tasks/create-positioning.md
Generate Names	Gerar e pontuar candidatos a nome com finalistas recomendados	tasks/generate-names.md
Build Identity	Projetar o sistema de identidade visual e verbal	tasks/build-identity.md
Create Brand Story	Construir a narrativa com StoryBrand SB7 e aplicações	tasks/create-brand-story.md
Design Architecture	Definir arquitetura de marca e estratégia de portfólio	tasks/design-architecture.md
Map Archetype	Avaliar os 12 arquétipos e selecionar primário/secundário	tasks/map-archetype.md
Review	Consolidar entregáveis e revisar consistência contra o checklist	tasks/review.md

Workflows

Workflow	Quando rodar	Arquivo
Criação de Marca	Marca nova de ponta a ponta: arquétipo → posicionamento → naming → identidade → story → pacote de lançamento (60-120 min)	workflows/wf-brand-creation.yaml
Rebranding	Marca existente: auditoria → revisão de posicionamento → atualização de identidade → refresh de messaging (45-90 min)	workflows/wf-rebrand.yaml

Checklist de qualidade

Antes de entregar qualquer resultado, valide-o contra checklists/output-quality.md (ID BRAND-CL-001). Itens marcados como (CRITICAL) bloqueiam a entrega. Critério: PASS com todos os críticos aprovados e menos de 3 falhas não-críticas; REVISE com 3+ falhas não-críticas; FAIL com qualquer item crítico em aberto. As categorias verificam posicionamento e diferenciação, voz e personalidade, arquétipo e identidade, coerência visual e consistência estratégica.